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2017-11-30 17:09:58
Das ist eines der Ergebnisse der Influencer-Marketing-Studie von Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und Influry. Influencer Marketing funktioniert! Doch wie? Influencer sind Multiplikatoren, die Inhalte in sozialen Netzwerken mit ihren tausenden Followern teilen. In ihren Videos und Fotos haben sie die Möglichkeit Produkte subtil in einem DIY-Video oder ganz offen zu präsentieren und zu bewerben. Somit agieren sie für ein Produkt oder eine Marke als Lautsprecher.
Influencer Marketing ist keine Weltneuheit mehr und schon seit einiger Zeit Trend im Online Marketing, doch fehlten bislang relevante Zahlen die den tatsächlichen Mehrwert der Marketingpraktik bestätigten. In der vergangen Woche veröffentlicheten der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. und Influry eine Studie. Ergebnis der Studie ist zum Beispiel, dass jeder sechste deutsche Online-User zwischen 14 und 29 Jahren bereits ein Produkte gekauft, welches er zuvor bei einem Influencer sah. Bei den 30- bis 49-Jährigen haben lediglich sieben Prozent ein Produkt gekauft, das sie zuvor bei Influencern sahen. Die wichtigsten Kanäle in der Produktwahrnehmung sind Facebook mit 52 Prozent und Youtube mit 37 Prozent.
Bei den Online-Nutzern, die besonders Social-Media-affin sind, liegt der Anteil derer, die ein durch Influencer beworbenes Produkt gekauft haben, bei 22 Prozent. Ein genauerer Blick auf die für Werbungtreibende in naher Zukunft wichtig werdende Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen zeigt, dass jeder dritte Social-Media-affine Nutzer von Influencern beworbene Produkte gekauft hat. "Die Zahlen zeigen eindeutig, dass Influencer Marketing verkaufsfördernd wirkt“, sagt Marco Zingler (denkwerk), Vizepräsident des BVDW. 52 Prozent der deutschen Online-Nutzer ab 14 Jahren sind auf Facebook bereits auf ein Produkt oder einen Service aufmerksam geworden. Bei Youtube sind dies 37 Prozent. Dahinter folgen Whatsapp (22 Prozent), Instagram (15 Prozent) und Google Plus (15 Prozent).
Im Influencer Marketing ist der Food-Sektor besonders erfolgreich. Der Food Bereich zählt bei fast allen Altersklassen zu den Branchen, die von Influencer-afffinen Online-Nutzern am häufigsten gesucht werden. Bei den 14- bis 17-Jährigen ist nur Beauty beliebter. Sport steht bei den 18- bis 29-Jährigen bereits auf Platz zwei. Bei den 30- bis 49-Jährigen hingegen ist der News-Bereich nach Food die beliebteste Kategorie.
Auch wir glauben, dass in der Verbindung von E-Commerce und Influencer Marketing ein hohes Synergiepotenzial steckt.
Mit E-Commerce Lösungen wie Motion-Commerce kann der Verkäufer sein Produkt direkt in den Videos platzieren und der Kunde kann das Produkt direkt on demand bestellen ohne das Video zu unterbrechen oder den Online-Shop zu verlassen.
Wie ein solcher Case funktionieren könnte, erfahrt ihr hier.
