News Feed - Firmen& Co. + mehr Freunde & Familie = neuer Facebook Algorithmus

"2017 Ist Tot - Lang Lebe 2018!" wird sich Mark Zuckerberg wohl auch gedacht haben als er zum Jahreswechsel eine Veränderung des News Feeds auf Facebook ankündigte. Wenngleich das soziale Netzwerk permanent an dem sagenumwobenen Algorithmus arbeitet, wird uns dieses Mal ein gravierender Wandel des Facebook News Feeds erwarten. Der News Feed soll wieder persönlicher werden. Den Beiträgen von Familie und Freunden soll der Vorrang gewährt werden. Hieraus schließen einige Experten auf negative Konsequenzen für die Reichweite von Unternehmensseiten.

Aus Zuckerbergs Kommentar wird vor allem eines klar: Beiträge werden künftig danach gefiltert ob sie zu "bedeutungsvollen Interaktionen" ermutigen oder nicht. Grob zusammengefasst werden diejenigen Beiträge besser eingestuft, bei denen die Nutzer sowie ihre Freunde und Bekannte kommentieren und interagieren. Eigentlich handelt es sich bei der Umstellung um eine Rückbesinnung zur ursprünglichen Version von Facebook.

Welche Auswirkungen können Unternehmen erwarten?

Mit welchen Konsequenzen müssen Unternehmen jetzt rechnen die ihre Werbung auf Facebook ausgerichtet haben? Der Chef von Facebook macht deutlich dass Marken, Unternehmen und Medien in Zukunft ihre Reichweite vor allem kaufen müssen. Da die Anzeigen im Newsfeed aber eher weniger als mehr werden sollen, können wir einen Anstieg der Nachfrage nach gesponserten Posts erwarten. Dementsprechend werden diese erwartungsgemäß auch teurer. Zusammengefasst können Unternehmen also erstens mit einer geringeren Reichweite rechnen und zweitens mit steigenden Anzeigenpreisen.

Was also tun?

Was tun? Wenngleich viele Facebookseitenbetreiber sich gerne an die Zeiten zurück erinnern als jeder Follower mit einem Post erreicht wurde, werden diejenigen die Facebook in den letzten Jahren als Werbeinstrument genutzt haben nicht sonderlich über die aktuellen Entwicklungen überrascht sein. Ziel sollte es künftig sein, die Loyalität des Followers zu gewinnen! Denn der Hoffnungsschimmer sind die Kunden bzw. Follower selbst. Nutzer können nämlich nach wie vor in den Einstellungen die Beiträge von bevorzugten Seiten gezielt abonnieren so dass diese immer oben im Newsfeed erscheinen.
Mehr als je zuvor muss dem Follower ein besonderer Mehrwert geboten werden um eurer Seite folgen zu wollen.

stay tuned!